从电视、报纸到公交车不良广告无处不在

有人用“我们每天呼吸着氧气、氮气和广告”来形容广告的无所不在。“广告犹如潮水般弥漫社会生活的各个角落，构成了一个亚文化生态圈，包围着孩子们，影响着他们人生观、世界观、价值观的建立。”王荔君说。

在空军航空大学幼儿园从事教学管理的许女士，对当前“大量广告过于商业化的主题”对孩子们的渗透表示担忧。她指出，商业广告与生俱来的本性，就是倡导消费，宣扬物质占有。而从小处于商业广告的包围圈中，尚不具备辨别能力的孩子容易形成物质至上的思想，其直接表现就是追求名牌，互相攀比。“孩子回家就要阿迪达斯、耐克，到学校就有意无意地炫耀，这样的事，很多家长都经历过。”许女士说。

“商业广告的本性，我们无法改变。对于一些内容健康、向上的广告，我们都还可以接受，但有些广告立意存在明显错误，内容与形式粗俗不堪，这种不良广告，对孩子的危害更加不容忽视。”王荔君严肃地说。

当前常播的一则广告，就让王荔君感觉不妥。其内容是一奥运冠军和好朋友争一瓶饮料，两人从餐桌斗到田径场又斗到大街上，互不相让，最后奥运冠军突然挤上公交车，终于得以独享该瓶饮料，最后屏幕打出一行字“要爽由自己”。

“看到它，我就想起另一个广告：一人去抢别人的冰淇淋，被抢者飞速躲开，还得意洋洋丢出一句‘和别人分享……想都别想！’”王荔君摇摇头，“现在的独生子女已经够‘独’了，教他们学会‘体谅、包容、爱护他人，与他人共享美好事物’是全社会的共同责任，可这类广告的传播效果却恰恰相反。”

有着12年幼教工作经验的许女士，对一则沙琪玛食品广告颇为不满。画面中，某著名笑星拿出一个沙琪玛给岳母，而给了妻子一包。“敬老爱老是中华民族的传统美德，这则广告却做了扭曲的演绎，易给善于模仿的孩子带来误导。”许女士说，“又如‘今年过节不收礼’，宣扬了成人世界的不良风气；还有的孩子，他们打小接受的可能是‘母爱是什么？就是一罐××牛奶！’”

作为一名8岁男孩的家长，翟树芬最痛恨铺天盖地的男女生殖、泌尿系统医药广告。“一天，儿子问我，‘什么叫阳痿早泄？’面对只有8岁的他，我如何解释才好？还有一次做语文作业，一道填空题是‘（）的人流’，我想，应该填‘熙熙攘攘’，可儿子提笔就写上了‘无痛’两字！我说不对，儿子还理直气壮地说‘广告不都这么说吗？’”翟女士非常气愤：“打开电视，有‘服了棒男人胶囊’；翻开报纸，有‘让男人找回幸福’；坐公交车，还有‘无痛人流，不疼’！对于一个还未接受正规生理常识、性教育的孩子来说，这类广告会产生什么影响？”

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